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「一体两翼」腾讯音乐给出面向未来的回答

2021-08-20 04:34百万发平台 人已围观

简介百万发平台综合来看,本季度腾讯音乐的业绩依旧稳健。当季营收达80.1亿元,同比增长15.5%。其中来自在线%。 公司的优势之一在于,我们不仅有音乐平台业务,还有不断完善的内容生态系统,能...

  综合来看,本季度腾讯音乐的业绩依旧稳健。当季营收达80.1亿元,同比增长15.5%。其中来自在线%。

  “公司的优势之一在于,我们不仅有音乐平台业务,还有不断完善的内容生态系统,能够实现长期的健康发展,并且为用户创造价值。”腾讯音乐执行董事长彭迦信在电话会议上总结道。

  在最新的「一体两翼」(即平台与内容)战略升级中,服务被腾讯音乐提到了重要位置——服务上游内容生产,平台联动、整合资源,进而产品化输出,为下游超8亿的月活用户提供更优质的体验。

  近年来,数字经济正逐步成为助推经济发展的新引擎。而作为数字经济中的重要组成部分——数字音乐,2020年市场整体收入达700亿,仍大有可为。

  在未来,TME仍以长期投入助力数字音乐产业创新发展。新局面下,TME将为行业讲述怎样的故事,又将以怎样的角色和姿态立足于行业?

  今年6月,TME进行了成立以来规模最大的组织架构升级,正如鸟之两翼一般,内容和平台两大核心方向被确立了下来。

  内容层面,TME宣布成立内容业务线,负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理,集中资源,引入、共创、推广优质音乐内容。

  平台层面,将成立全新的长音频业务线,融入新收购的懒人听书业务,并成立了整合协调跨平台长音频业务的管理团队,整合资源深入布局长音频赛道;业务线下成立全新产品部门,将直播与全民K歌直播团队进行了整合。

  “不仅仅只有酷狗、酷我和,我们还发布了波点音乐、酷狗大字版和MOO音乐等,分别布局中老年和个性用户,形成了全覆盖的效应。”梁柱在电话会中提及。

  平台外,为帮助艺人最大限度增大曝光率,TME加深了与微信视频号的合作。近期与视频号联手推出了由知名音乐人和乐队参与的在线演出“大牌现场Live——优雅碰撞 夏日现场”。

  此外,TME也试水了与微信社交生态的广泛联动。前不久,推出了一项功能;用户可将中的歌曲以一种趣味化的形式分享到微信状态,同时,用户也可以挑选海量曲库中的精选歌曲自定义为微信铃声。

  Q2财报显示,在线年以来单季最大净增长。与此同时,梁柱也表示:“目前,我们在跟腾讯视频进行包月服务合作。跟腾讯生态内这些大内容平台会员的联动,也取得了不错的效果。”可以预见,这种联动也将会成为提升TME在线音乐付费渗透的一项有效举措。

  没有好内容,流媒体音乐平台犹如无本之木、无源之水,从引入到共创,TME在内容端不断加码。

  通过与腾讯生态体系深度联动,TME以IP合作的形式,在游戏、影业、文学和动漫品类共创了20多首上榜歌曲。例如TME通过整合行业资源,制作并邀请著名歌手周深演唱了电影《悬崖之上》同名主题曲,收获了良好口碑。

  优质音乐内容需要平台的投入和引导,尤其是音乐综艺、音乐视频、线上线下演出等层面,都需要大规模的前期投入。在中国音乐产业格局之下,TME正在承担更多内容服务的职责。

  人是内容的前提,好内容离不开有才华的音乐人。而对于音乐人的扶持,TME已经做了四年有余。

  为更好给追寻月亮的腾讯音乐人以“便士”,「音乐人广告计划」应运而生,该模式按广告曝光量结算分成,这意味着在原有收入基础上可额外获得推荐广告收入,最高可享100%分成。根据腾讯音乐人四周年的最新数据,在过去一年,总收入过万的音乐人数翻了6倍,月收入过万的音乐人数翻了9倍。

  TME还致力于帮助那些没有独立制作能力的音乐人,通过与专业制作人合作,发挥整合资源优势,为他们的作品创造发行机会。对于很多尚未成名的音乐人来说,收入的提升和作品曝光解决了他们职业发展的一大“刚需”。

  目前,有超过23万音乐人在腾讯音乐人平台入驻,共上传166万多首歌曲,平均每个音乐人的播放量达数百万次。

  除了让既有的池水流转起来,TME还在源头挖掘“活水”,即输出教育类课程,赋能上游行业音乐人才培养。

  不仅仅与校企合作,TME音乐学堂还与虎嗅联手推出了音乐公开课,从音乐人会遇到的机遇、版权等问题切入,着力解决立志做音乐者信息缺乏的痛点。

  TME“风物长宜放眼量”的观念,在被爆款裹挟的行业里显得“清新”。头部音乐人对于平台的流量加持无疑是可观的,但是衡量平台生态的健康与否,并不与头部数量直接挂钩。多年来,TME为正在成长中的音乐人提供更多支持,提高整个音乐行业的基础水平线。

  随着中腰部音乐人占比提升,其原创音乐版图也不断拓宽。腾讯音乐人曲肖冰的《厚颜无耻》,井迪儿《失控》等播放量取得了破10亿的好成绩。平台众多作品也屡获殊荣,如董晓禾Shawn的《金丝鸟》、白冬雨的《一念善恶》 在第五届“音乐创意人才扶持项目”评选中名列前茅。此外,更有大批音乐人借由2020腾讯音乐人原创盛典、伯乐计划等项目展露头角。

  根据最新的平台报告显示,90后正在成为音乐人主力军,90后和00后音乐创作人群体占平台原创音乐人7成。新鲜化血液的加入,无疑为行业带来了崭新的活力,TME也能为他们带来数据管理、作品收益、版权管理、教育培训等多方面服务,全产业链支持音乐人。

  目前,TME已经搭建了成熟的宣发体系,为行业输出宣发方法论,同时凭借着全面创新的宣发能力,帮助音乐作品获得更强曝光。

  娱乐资本论总结了TME关于宣发的三大能力——专于产品,精于运营,强于变现。

  凭借超八亿月活用户基础以及产品生态,TME在站内搭建了多元渠道,为歌手和不同发展阶段的音乐人提供作品宣推解决方案。

  以毛不易为例,7月16日,TME live与上海大众途观L联合举办了「毛不易新专辑首唱会」,首唱会上,毛不易演唱了新专辑《幼鸟指南》的6首歌曲。通过幼鸟出发、相遇、归巢的飞行足迹,立体化呈现了一个个孤独但又相通的精神世界。TME live还特别打造了内置温暖灯光装置的鸟巢,以幼鸟归巢为寓意,象征在这孤独的世界里,依然存在温暖的港湾。

  为扩大新专辑传播声量,TME全程助阵新专一站式宣发,通过数专发售、「TME毛不易日」扫楼互动、「TME毛不易日」线下限时快闪店、TME live新专辑首唱会等产品组合打通最强宣发渠道,线亿次;线下公播场景播放达百万级,累计覆盖上亿人次。

  运营侧,凭借着多年来旗下平台的数据积累,TME清晰感知音乐的强点与卖点,以便优质音乐作品可以触达更广泛的用户。

  除了一系列平台玩法之外,作为一站式宣发平台,TME还将数字专辑与TME live结合的宣发模式。

  林俊杰的TME live超现场「圣所终点站线上演唱会」中,则是平台精于运营的典型案例。

  这一场由TME live携手林俊杰共同打造的奇幻旅程,以科技为驱动,使用Unreal引擎系统驱动的XR来创造“反乌托邦、赛博朋克”的实时、全景运算环境,沉浸感拉满。无论是从“圣所光芒手环”的创新互动形式,或者是完美融合了XR技术的「视听盛宴」背后,都是这场双向奔赴呈现的专属体验与感动。

  截至2021年二季度末,TME live用超过70场不同主题策划的在线演出,为不能去到线下的歌手、音乐人和用户送去不一样的音乐体验与情感连接。

  前文提到,TME已经搭建了成熟的宣发体系,体验与消费的链路较以往大大缩短。

  以BLACKPINK的新专《THE ALBUM》为例,自预告开始,BLACKPINK就一直在的扑通社区发布预热画报、主打歌MV等独家物料,吸引预约人数上百万。歌曲发布后,的专辑评论区以及扑通社区,涌入大量粉丝留言互动。

  产品、运营、消费等宣发纵切面TME已经捻熟于胸,近期其开启了「宣发+」的模式,即横切面上,探索宣发与其他概念的有机融合。

  去年发布的“TME腾讯音乐艺术计划”,就是一次宣发与艺术结合的先锋实验。音乐不再「孑然一身」,而是与艺术家、艺术展、艺术对谈等展开多种形式的跨界合作,进而产出雅俗共赏的优秀作品,达成宣发与艺术融合的创新效果。

  在《万物:与动物相遇》音乐艺术展中,共展览8首音乐作品和8幅画作,分别由粒粒、陈婧霏、秦昊、陈粒等八组唱作人,以及由尤阿达、武晨等组成的八位艺术家,以在地球上与人类共命运的“动物”为创作灵感,在毫无沟通的情况下分头进行创作完成。

  不设边界、无拘无束,这更加贴近音乐与艺术的本真状态。两者从对方身上撷取灵感,最终生成兼具内容价值与审美价值的作品。

  打破「播放器」的局限,探索音乐与其他行业的融合,未来TME更多地以一个服务者的角色,服务音乐人、服务受众,并不断为行业输出正向的能量与价值。返回搜狐,查看更多

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